그동안 녀성소비자는 메이크업 제품의 주요 구매력이였다. 남성들의 외모에 대한 요구가 높아지면서 남성소비자의 구매잠재력이 점차 방출되고 있다.
시장조사기관 iResearch(艾媒咨询)에서 발표한 '2020년 쌍11 중국 남성 화장품 소비실태'에 따르면 남성 수입화장품 주문량은 동기대비 3000% 증가했다고 한다. 남성피부보호용 화장품의 성장세가 뚜렷하여 30% 정도에 달했다. '00후'남성의 파운데이션(粉底液) 구매 성장속도는 녀성의 2배에 달하고 아이라이너(眼线) 제품 구매 성장속도는 녀성의 4배에 달한다.
제품별로 볼 때 알리바바의 데터에 따르면 메이크업 제품 중 파운데이션, 립밤(唇膏), 아이라이너펜슬(眼线笔), 아이브로펜슬(眉笔)이 남성소비자 쇼핑카트에 새롭게 등장했다. 조사대상 '95후' 남성중 비비크림을 사용한 경험이 있는 사람은 18.8%, 립밤이나 립스틱을 사용한 경험이 있는 사람은 18.6%, 아이라이너펜슬이나 아이라이너를 사용한 경험이 있는 사람은 18.6%, 눈섭제품을 사용한 경험이 있는 사람은 8.8%에 달했다.
소비자 년령별 분포를 보면 젊은 남성들이 외모를 더 중시했다. 알리바바 데터에 따르면 파운데이션을 구매한 남성 3명 중 1명은 '95후'인 것으로 나타났다. 타오바오 플랫폼에서 생얼크림을 구매한 남성소비자는 '95후' '00후'가 절반 가까이를 차지했다.
메이크업뿐만 아니라 일부 남성소비자들은 의료미용에도 발을 들여놓았다. iResearch은 앞서 발표한 <2020년 중국 신규 사무직 소비행태 연구보고서'에 따르면 의료미용을 경험한 적이 있는 남성이 차지하는 비중이 30%에 이른다. 수치에 따르면 남성은 예뻐지는 일에 더욱 돈을 아끼지 않는데 평균 주문단가가 녀성의 2.75배인 것으로 나타났다.
눈섭문신도 젊은 남성들의 사랑을 받고 있다. 올 들어 18만명이 넘는 남성 소비자가 티몰에서 눈섭문신서비스를 구매했는데 그중 '85후', '90후'가 절반을 차지했다. '95후'와 '00후’의 증가속도는 다른 년령대에 비해 높았다.
알리바바측은 남성의 비주얼경제(颜值经济) 발전이 매우 빠르다며 남성소비자와 관련된 화장품과 피부보호용품 등 브랜드시장의 열기가 끊임없이 상승하고 있으며 점차 정교화, 전문화, 고급화로 나아가고 있다고 밝혔다. 경제가 빠르게 성장하고 삶의 질이 높아지면서 나타난 흐름이기도 하다.
관련 자료에 따르면 중국 남성화장품시장은 최근 4년간 년평균 7.7%씩 성장하고 있고 지난해 시장규모가 약 167억원에 달했으며 이후 년평균 6~8% 성장해 2023년에 200억원을 돌파할 것으로 예상하고 있다. 중국남성들의 비주얼경제가 빠르게 발전하고 있는데 남성들의 메이크업의식이 높아지면서 남성화장품시장은 새로운 블루오션(蓝海)으로 떠오르고 있다.
