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| 쇼핑은 녀성 전유물? 남성 《큰손》 잡아야 대박 |
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쇼핑은 더이상 녀성의 전유물이 아니다. 자신의 필요에 따라 상품을 적극적으로 구매하는 남성이 부쩍 늘고있다. 류통, 제조업체들은 기존의 남성제품의 기능을 한층 강화한 상품들로 남성소비자를 공략하고있다.
류통, 제조업체: 《남성 소비자를 잡아라》
요즘 유럽의 세계적인 류통업체와 대형 백화상점들에서는 남성전용휴계실을 만들고있다. 남성을 좀더 오래동안 백화점에 붙잡아두기 위한 전략이다. 한국 신세계백화점의 조사에 따르면 2003년 남성구매고객의 비중은 19.4%에 그쳤지만 작년에는 23.1%로 증가했다. 특히 같은 기간 새로운 매출증가률은 31.1%로 녀성매출률 24.3%를 크게 앞질렀다.
최근 남성소비자의 특징은 예전보다 훨씬 깐깐해졌다는것, 화장품전문점에서 미용전문가의 설명을 들으며 물건을 사는 남성은 더이상 낯선 풍경이 아니다. 때문에 각 제조회사들은 남성제품의 디자인과 기능을 점차 강화하고있다.
질레트회사에서는 최근 세계최초로 앞뒤면 면도날을 사용한 《질레트 퓨전》제품을 출시했다. 이 제품은 5중 밀착면도날을 사용했으며 이전의 모델보다 면도날사이의 간격을 30% 더 가깝게 만들어 자극없이 편하게 면도를 가능하게 해준다. 특히 뒤면에 1단 정밀면도날을 달아 구레나룻이나 코수염 등 남성들이 면도하기 힘든 곳도 손쉽게 정리할수 있도록 배려했다.
화장품회사들은 여러가지 효능을 한번에 보여줄수 있는 제품을 선보이고있다. 프랑스 미샤회사는 스킨과 로션을 하나로 결합시킨 제품을 출품했다. 이 화장품은 생활자외선을 차단해주는 동시에 피부색보정효과도 있다. 이처럼 전문 녀성을 대상으로 하는 화장품회사들에서는 남성들의 기호에 맞는 새일대 화장품개발에 열을 올리고있다. 그만큼 남성들의 소비가 늘고있기때문이다.
과거에 녀성이 주로 사용해온 미용기구에서도 남성의 구매가 활발하다. 남성의 짧은 머리에도 사용할수 있는 고데도 나왔다.
남성패션도 한층 인상
패션과 생활소품에서도 남성을 겨냥한 제품이 속속 출시되고있다.
이딸리아 신발브랜드인 제옥스회사에서는 활동이 많은 남성들을 위해 신발자체에 통풍기능이 있는 남성신발을 출시했다. 이 신발은 구멍 뚫린 고무솔을 통해 신발안의 온도를 조절할수 있고 땀을 억제하는 효과가 있다.
그리고 한국제일모직회사에서는 굴곡이 많은 남성의 체형을 고려한 신사복브랜드 《SR셔츠》를 출시했다. 이 셔츠는 남성체형을 과학적으로 분석, 옷을 립체적으로 디자인해 착용감이 좋은것이 특징이다.
또한 속옷전문회사들에서는 봉제선이 없는 남성용속옷을 개발하여 남성고객을 사로잡고있다. 면을 집중적으로 사용하여 만든 이 속옷은 신축성과 착용감이 좋고 팬티밑선이 바지겉으로 도드라지는것을 방지해준다. 특히 봉제선 없는 속옷은 삼각팬티의 조임을 덜어주면서도 엉뎅이를 들어올려 옷맵시를 살려준다. 자수나 꽃무늬를 넣은 속옷도 나왔다. 이런 속옷구입의 남녀비률이 6대 4가 될 정도로 남성소비자에게 더 많은 호응을 얻고있다고 한다.
오래동안 소비상품의 주요한 소비자는 주부나 류행에 민감한 젊은 녀성층이였다. 하지만 최근에는 미용이나 류행에 관심이 많은 남성이 늘어나면서 류통시장에서 남성소비자의 중요성이 점점 커지고있다. |
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