10일, 2022중국(흑룡강)국제록색식품산업박람회와 흑룡강쌀축제 개막식에서 흑룡강성 농업농촌청 청장 왕조헌(王兆宪)이 '흑토 우수제품' 성급 고품질농업브랜드를 성대히 소개했다.
'흑토 우수제품'은 흑룡강성이 한지흑토와 록색유기농 2대 우세를 집성하여 내놓은 성급 고품질 농업브랜드로 올해 8월 15일에 발표된 후, 뒤이어 '흑룡강성 브랜드농업 건설사업방안'(이하 '방안'으로 략칭)을 제정, 출범하여 어떻게 브랜드체계를 구축하고 브랜드기초를 튼튼히 다지고 브랜드가치를 제고하며 브랜드영향력을 확대할 것인가에 대해 면밀하게 포치함으로써 흑룡강성이 농업대성에서 브랜드농업대성으로의 전환을 다그쳤다.
'1141'체계로 브랜드건설 새 구도 형성
'방안'은 '14차 5개년 계획' 기간 흑룡강성은 '중국 생태농업브랜드'의 포지셔닝을 둘러싸고 성급 고품질 농업 브랜드를 구축하고 농산물구역 공용브랜드를 선도로, 농업기업 브랜드를 버팀목으로, 농산물 브랜드를 기초로 한 1+10+40+100 3 급 4 층 생태 피라미드구조를 구축함으로써 흑룡강 농업 브랜드에 강대한 가치를 창출할 것을 명확히 했다.
1은 1개 성급 농업구역 공용브랜드로서 룡강농업브랜드의 큰 기치를 들게 될 것이다. 즉 한지 흑토의 생태가치와 제품 건강가치의 육성, 지역 인문가치의 창조, 브랜드 공신력과 영향력의 창조, 전 지역 브랜드의 통합 등 기능을 담음으로써 브랜드 클러스터에서 선도적 지위에 있고 소비자와 시장의 공감을 불러일으킨다.
10은 10개 핵심품목 브랜드로서 룡강농업브랜드의 기둥으로 될 것이다. 특색산업자원을 집결하고 중점산업을 육성하여 산업군체의 발전을 이끌 것이다. 즉 쌀, 콩, 신선한 옥수수, 유제품, 식용균, 잡두, 중양재, 고급육, 랭수어, 거위 10대 품목이 주요브랜드 가치와 고도의 일치성을 유지하고 브랜드건설이 한지 흑토농산물의 건강가치를 육성하며 성급 핵심품종의 각 령역의 브랜드형상과 통합마케팅을 통솔할 것이다.
40은 40개 구역공용브랜드를 말하는데 모두 룡강랜드마크 농산품 스타들이다. 오상 쌀, 해륜 콩, 수화 신선한 옥수수, 동녕 목이버섯, 흥개호 대백어, 빈서 육우, 이춘 블루베리, 요하 동북흑꿀, 철려 납작조개, 이안 거위, 구삼 콩 등 40개 지방 특색산업의 통일과 단계적 배치를 둘러싸고 브랜드화 향상을 실현하여 '1현 1업' 구역공용브랜드를 형성함으로써 지방의 산업발전을 이끌 것이다.
100은 100개 선도기업 브랜드를 말하는데 룡강 농업브랜드 건설의 주력으로 될 것이다. 북대황, 한지 흑토, 비학, 구삼, 완달산, 풍원, 금곡농장, 해바라기꽃(葵花), 친민식품, 초요룡강, 교부대원(乔府大院), 동방그룹, 대장원, 모던, 삼정(三精), 할빈의약(哈药), 대동(大董)농업, 오대련지, 영부(永富), 로촌장, 자봉당(慈蜂堂), 천금(天锦) 등 100개 리더기업의 제품 브랜드는1급 주요 브래드와 련합하여 사용하는 방식을 채택하여 전 지역의 주요 브랜드로 리더기업의 제품 브랜드에 강력한 보증서를 제공할 것이다.
농산물품질 향상시켜 브랜드 건설기반 튼튼히 다져
'방안'은 농업생산표준화체계를 건립하고 록색유기식품생산규모를 확대하며 1억무 표준화생산기지를 건설하여 농업생산기지의 표준화수준을 전면적으로 향상시킬 것이라고 제기했다. 품질감독관리를 강화하고 농업과학기술함량을 높이며 농산물의 품질과 품질안전 수준을 향상시켜 브랜드 건설기반을 튼튼히 다져야 한다.
2025년에 이르러 유기농업표준생산기지 80개를 건설하고 유기농업기지면적을 1000만무에 도달시키며 유기목축장 20개를 건설할 것이며 록색표준생산기지 700개를 건설하고 록색식품기지면적을 9000만무에 도달시키며 록색목축업양식장 60개, 림하경제시범기지 70개를 건설할 것이다.
농산물 저온류통시설 건설도 강화할 것이다. 저온물류를 발전시키고 기간도매시장의 저온물류시설 건설을 권장하며 물류기업과 브랜드판매기업이 산지 클라우드창고 및 타지역 저장 클라우드창고를 건설하도록 지원한다. 브랜드기업이 음식재료 공급사슬 플랫폼을 구축하여 '원료기지 + 중앙주방 + 물류배송'의 새로운 경영방식을 발전시키도록 권장한다. 농민합작사, 가정농장, 촌집체경제조직 등 농업경영주체가 농산물산지 랭장유지시설을 건설하고 부족한 산지 기반시설을 서둘러 확보하도록 지원하여 '최초 1 킬로미터(最先一公里)'문제를 해결하여 신선한 농산물의 손실을 줄이고 우량 특색 농산물의 공급능력과 류통률을 높일 것이다.
생산과 판매를 잘 매칭시켜 브랜드 시장 경쟁력 강화
'방안'은 국내 목표시장, 소비군체에 대한 조사연구를 강화하고 생산과 판매의 정확한 매칭을 실현하며 농업브랜드시장의 경쟁력을 강화해야 한다고 명확히 했다.
오프라인 판매 루트를 넓힐 것이다. 정확한 조정을 전개하여 계획적으로 상해, 북경, 광주, 심천 등 1 선 도시에 기업이 주도하고 시장화 운영을 하는 브랜드 플래그숍(旗舰店)과 '초요룡강' 체인점을 건립할 계획으로 브랜드 라이센싱(授权) 관리와 표지 디자인을 통일하고 흑룡강성 우량농산물 이미지 전시창구와 지역판매대리센터를 만들어 중개상과 소비자에게 원스톱 구매서비스를 제공할 것이다. 국내 대형 슈퍼마켓과 련합하여 '흑룡강 농산물 브랜드 전용구'를 설립하여 지역 특색을 부각시키고 집중적으로 전시 판매한다. '흑룡강 좋은 식량과 식용유 중국행' 특별 마케팅활동을 전개한다.
전자상거래 판매 루트를 넓힌다. 브랜드 주체가 국내 대형 전자상거래 플랫폼과 자체 미디어 플랫폼에 입주하여 생중계, 미디어 홍보, 짧은 동영상 홍보 등 형식을 통해 온라인 마케팅 규모를 확대하도록 지도한다. 티몰, 징둥 등 대형 전자상거래 플랫폼에 '흑룡강 브랜드 농산물 전문판매점'을 설립하여 흑룡강성 원산지 공식 플래그숍과 '초요룡강' 공식 전자상거래 플랫폼의 역할을 발휘하여 농산물의 온라인 판매를 추진한다. 생방송공유기지를 건설하여 '중국청년 설맞이물품축제', '주촌 서기 춘경축제', '농촌진흥 룡강행' 등 일련의 생방송상품판매활동을 조직, 전개하여 브랜드농산물의 온라인판매규모를 확대할 것이다.
축제를 계기로 마케팅을 촉진한다. 브랜드주체를 조직하여 농업박람회, 림업박람회, 농업거래회, 국제록색식품산업박람회, 쌀축제, 풍년절, 상해중국식품전시회, 광주국제식품식재료전시회, 독일과륭식품전시회 등 국내외 대형농업전시회, 투자유치설명회, 브랜드평가, 브랜드마케팅, 설명좌담회 등 활동에 참가시켜 통일된 이미지와 표식의 새로운 흑룡강 고품질 농업브랜드형상을 전시할 것이다. 국제록색식품산업박람회와 쌀축제에서 브랜드 농업 전문관을 개설한다. 흑룡강과 광동성의 '남품북상, 북품남하' 협력을 전개하고 농산물 화물운송 및 정보발표 플랫폼 구축을 모색하여 특색농산물의 쌍방향 판매를 추진할 것이다.
생산과 판매의 정확한 매칭을 추진한다. 1 선 도시의 룡강 농산물 브랜드 마케팅 활동을 조직하고 장강삼각주, 주강삼각주, 광동·홍콩·마카오 등 지역에서 로드쇼, 주제별 홍보, 투자유치활동을 조직한다.
