흑룡강성의 빙설천사, 할빈 도시관광 IP인 '책가방 멘 펭귄'(淘学企鹅)은 이번 겨울 흑룡강성과 할빈관광을 촉진하는 '공훈 펭귄'이 되여 전국 각지의 관광객들에게 관심과 사랑을 받고 있다. 얼마 전 끝난 전국 제4회 얼음도시 기념품대회에서 '책가방 멘 펭귄' 인형이 대회 유일의 금상을 수상하며 할빈 문화창의의 신진 톱스타가 되였다.
중국 최초의 빙설 문화 관광 집합소인 할빈 극지공원 '책가방 맨 펭귄' 문화창의제품매장에서는 빨간 모자를 쓰고 작은 책가방을 멘 '타오타오'가 특히 인기가 있어 많은 관광객들이 발걸음을 멈추고 구매를 했다. "펭귄 투어를 봤는데 타오타오가 작은 책가방을 메고 아장아장 걷는 게 너무 귀여웠어요. 이 빨간 모자 펭귄 피규어는 나만의 '럭키 펭귄'이예요!" 산동에서 온 리녀사가 말했다. 광동에서 온 왕녀사는 기자들에게 할빈에 오기 전에 인터넷에서 '책가방 멘 펭귄' 동영상을 팔로우했고 '책가방 멘 펭귄' 투어를 직접 목격했을 때 느낌이 완전히 달랐다고 말했다. 그녀는 '책가방 멘 펭귄'의 진정한 팬으로서 '책가방 멘 펭귄' 랭장고 스티커 세트를 구입했다. "이 랭장고 스티커 세트는 총 6개, 할빈 극지공원, 중앙대가, 빙설대세계, 소피아대성당 등 인기 관광명소가 있습니다. 한 세트를 가져가면 할빈 전체를 집으로 가져갑니다!"고 말했다.
'책가방 멘 펭귄' 문화창의제품매장 점장 류효뢰에 따르면 '책가방 멘 펭귄' 인형은 월간 문화 창의 제품 중 판매 1위이다. 1월 초, '책가방 멘 펭귄' 인형의 판매 비중은 매장 전체 판매의 45.6%에 도달했다. 또한 '설탕귤'과 같은 스타일의 펭귄 모자, '책가방 멘 펭귄'의 귀마개, 넥워머, 랭장고 스티커 등도 관광객들에게 매우 인기가 있다. "많은 커플들이 북극곰 모자와 '책가방 멘 펭귄' 모자를 같이 사는데, 북극곰과 남극펭귄이 다 같이 있는데 뭐가 불가능하겠습니까!"고 말했다.
매장에서 기자는 '책가방 멘 펭귄'의 새로운 창작 그림책 '책가방 멘 펭귄 따라 얼음 도시 려행'도 보았다. 흑룡강소년아동출판사 콘텐츠 전자상거래부 주임 류가에 따르면 이 창작 그림책은 할빈 극지공원과 흑룡강소년아동출판사가 공동으로 출시했으며 할빈 미술가 협회 회원인 손가구가 직접 그린 그림으로 '책가방 멘 펭귄'의 얼음도시 려행을 기록하여 어린이들에게 큰 사랑을 받고 있다.
'책가방 멘 펭귄' 콘텐츠는 관람객들의 사랑을 독차지할 뿐만 아니라 심사위원들의 마음도 녹였다. 얼마 전 끝난 전국 제4회 얼음도시 기념품대회에서 '책가방 멘 펭귄' 문화 창의제품은 전국 15대 종류, 700여세트, 2000여점의 출품작 중에서 선발되여 유일한 금상 수상자가 되였다. 할빈 극지공원 브랜드마케팅센터 부경리 부산은 기자들에게 '책가방 멘 펭귄' 문화 창의제품의 폭발적인 인기는 우연이 아니라며 2017년 '책가방 멘 펭귄' 브랜드 IP가 탄생했고 할빈 극지공원은 펭귄 투어를 혁신적으로 진행했으며 첫 투어 24시간 만에 3억건의 조회수를 기록했으며 년간 조회수가 25억건을 초과하여 할빈과 룡강관광에 '펭귄 트래픽'을 가져왔다고 소개했다. 몇 년 동안 겨울에 할빈으로 펭귄을 보러 가는 '거리 투어'는 할빈 극지공원의 명품 행사로 자리 잡았고 '책가방 멘 펭귄'은 명실상부한 '톱 클래스' IP가 되여 '흑룡강 빙설천사', '할빈 도시 관광 IP', '할빈 신구 공유관' 등의 칭호를 받았다.
'책가방 멘 펭귄' IP 출시 이후 할빈 극지공원은 IP 파생 문화 창의 제품의 연구 개발을 시작했다. 오늘날 '책가방 멘 펭귄' 문화창의제품의 7가지 범주와 40가지 이상의 류형이 있다. 할빈의 도시 특성과 결합하여 이러한 범주에는 모직물 인형, 열쇠고리, 도시 랭장고 스티커, 배낭, 스마트 장난감, 난방제품 및 실용적인 생활 용품이 포함된다. 아름다움, 다양성, 실용성 및 독특성을 모두 갖추고 있으며 현재 이러한 문화창의제품의 루적 판매액은 1000만원을 초과했다.
