제10회 중국인터넷시청각대회의 중요 행사로 <중국인터넷시청발전 연구보고(2023)'가 29일 성도에서 발표되였다.
2022년 12월에 이르기까지 인터넷시청각은 10억4000만명의 사용자규모와 97.4%의 네티즌 사용률로 우리 나라 최대 인터넷응용이 되였다.
2022년 범인터넷(泛网络) 시청각산업은 시장 규모가 7000억원을 넘어섰는데 그중 쇼트클립분야가 40.3%, 라이브방송분야가 17.2%를 차지했다.
2022년 12월에 이르기까지 쇼트클립사용자규모는 10억1200만명으로 전체 네티즌의 94.8%를 차지하며 사용자 1인당 하루 평균 2.5시간 이상 사용한다.
레저오락, 뉴스 시청, 지식 습득은 사용자가 쇼트클립을 시청하는 주요 원인이다.
보고에 따르면 최근 반년 동안 쇼트클립사용자의 절반 이상이 3분 이내의 웹드마라, 웹예능 등을 시청한 것으로 나타났다.
2022년 12월에 이르기까지 인터넷라이브방송 사용자규모는 7억 5100만명에 달했다.
보고에 따르면 사용자의 42.7%가 최근 반년 동안 인터넷 동영상이나 라이브방송을 통해 ‘구매욕이 생기거나’ 쇼핑을 했다고 밝혔다. 라이브방송은 일상생활 속 소비재(공산품) 마케팅의 중요한 경로가 되였다.
